PC游戏界屏息等待NVIDIA的GeForce RTX 40系列的发布，只在Jensen Huang的GTC演示结束时释放了一声沮丧的叹息。
最便宜的新卡是900美元，比它的前身…增加了200美元多亏了品牌方面的一些模棱两可，可以说还有更多的原因。尽管人们努力将新的RTX 4080和4090显卡定位为仍包括RTX 30系列产品的新“GeForce系列”的高端产品，但游戏玩家们正经历着一些严重的标签冲击。
这对NVIDIA的竞争对手AMD和黑马英特尔来说是一个机会。虽然AMD的Radeon产品阵容近年来在性能和竞争力方面取得了绝对令人惊叹的增长，但它在市场上仍然远远落后于第二位，大约占独立GPU销量的20%。在GPU短缺的大流行期间，英特尔错过了拖延已久的首次亮相Arc显卡的完美切入点，现在有第二次机会将自己展示为双头垄断的可行替代品。
但让我们更仔细地审视NVIDIA的立场。如果PC游戏玩家对英伟达咄咄逼人的定价感到不满，谁又能怪他们呢？在大流行期间经历了两年的短缺之后，GPU的价格终于开始正常化。随着全球芯片短缺的缓解和加密货币泡沫的破裂(据称GPU挖矿已经“死亡”)，我们坐拥大量来自零售商和经销商的高端卡供应过剩。任何寻找强大的GPU的人都不需要非常努力地寻找，也不需要花费很多钱，只要他们对有点老掉牙的核心设计没有意见。
NVIDIA高管声称，这些新的GeForce RTX 40系列卡的成本增加了，像独家DLSS 3.0这样的不断发展的技术使它们更有价值，而且
摩尔定律已经死了…
再一次，再一次。但这些声明更有可能赢得工程师和投资者的支持，而不是消费者。
新的卡片似乎故意混淆了一些幕后妥协，这也无济于事。新的RTX 4080有两种型号，12 GB的售价为900美元，16 GB的售价为1200美元。尽管名为NVIDIA，但在这些层级上，NVIDIA有一种新颖而并不受欢迎的方法。这款售价1200美元的显卡实际上是一款不同的、更高端的Lovelace图形处理器，拥有76个流媒体多处理器，而不是60个，几乎增加了2000个CUDA核心，内存速度略有提升。
NVIDIA的RTX 4080的低规格版本本可以被称为RTX 4070，但事实并非如此。
早期的观察家指出，NVIDIA
如果它愿意的话，本可以将12 GB的卡命名为RTX 4070。但显然有一些品牌优势，使设计有点声望提升…以及与之相匹配的价格上涨。如果你持一种愤世嫉俗的观点，认为RTX 4080 12 GB是一个更有抱负的绰号下的RTX 4070，那么从2020年起，它的零售价实际上比RTX 3070高出400美元。尽管一年前这似乎是合理的，但现在它似乎是贪婪的。
NVIDIA可以抛出核心数据和基准，直到牛群回家为止(顺便说一句，所有那些显示奇迹般的增长的DLSS数据并不是特别令人信服)，但市场告诉我们，显卡现在应该比过去几年便宜得多。
NVIDIA对此的对策是品牌的转变，即新的“GeForce系列”。虽然较老的显卡一直在经济型显卡市场占有一席之地，但NVIDIA现在明确地将RTX 30系列作为RTX 4080和4090的廉价替代品进行营销，尽管一些现有的“Ti”变种显卡的零售价与新的RTX 40系列图形处理器一样高(或更高)。
这场流行病证明，人们愿意为显卡支付更高的价格，至少在特殊情况下是这样。从消费者的角度来看，很难将NVIDIA的定价方法视为一种保持利润丰厚的尝试。NVIDIA似乎正在利用其主导地位，试图人为地将价格保持在较高水平，在我们恢复理智的同时，将GPU市场强有力地武装起来，进入“新常态”。难怪农民会造反。
但动荡随之而来的是机会。NVIDIA并不是唯一一家即将推出闪亮的新显卡系列的公司。像往常一样，AMD或多或少在同一时间准备其下一代产品–事实上，该公司在Nvidia首席执行官展示他的最新名片之前几个小时宣布了其下一代rDNA 3 Radeon GPU系列的发布。它还表明，AMD正在考虑超越通常的数字军备竞赛，目标是每瓦性能的增长，这可能是受欢迎的，因为能源价格上涨甚至比其他一切都快。但更有趣的是，AMD预计将转向基于芯片的方法与rDNA 3，避免典型的“巨型单片芯片”的方法，成功地振兴了CPU市场的Ryzen处理器建立在自己的芯片设计。GPU和CPU是非常不同的野兽，但rDNA3的芯片有机会从根本上重置显卡市场，这取决于它们的性能(以及它们的价格)。
别忘了情报。一年多来，该公司一直在炒作其进入独立GPU市场的消息，但
对于首次亮相的Arc A380显卡，频繁的延迟和不太令人印象深刻的基准测试让我们想知道，除了经济卡，我们什么时候才能看到任何东西。英特尔一直相当坦率地表示，在进入这个竞争异常激烈的市场时，它遇到了一些困难，尤其是缺乏开发复杂驱动程序的经验。六个月前全面亮相将是完美的，但下个月A770进入中端市场总比不到好。
英特尔知道，它既面临着巨大的体验失衡，也面临着一个不太可能接受新来者的市场。而且它似乎做出了明智的选择：在价格上竞争。根据对Arc开发团队的采访，英特尔计划根据其表现最差的游戏测试为其GPU定价。在NVIDIA声称使用专有渲染技巧将性能提高三倍和四倍之后，这是一种令人耳目一新的诚实-假设这实际上是货架上的价格。
目前，与NVIDIA形成鲜明对比是AMD和英特尔可能做的最聪明的事情。随着消费者经历几乎史无前例的定价疲劳，可能出现的削减可支配收入的经济衰退，以及市场情绪准备打破对NVIDIA保持高价格的努力，这是一个利用这家市场领先者的傲慢的难以置信的机会。
AMD在11月发布的Radeon rDNA3肯定会展示与NVIDIA设计具有竞争力的显卡，无论它们在原始功率方面是否真的能跟上RTX 40系列。(无论结果如何，在理想的DLSS和RTX基准之外的现实世界中。)无论芯片落在哪里，AMD都应该以具有竞争力的定价打击NVIDIA，特别是在中端市场。
想象一下，如果AMD推出一款理论上与RTX 4080 12 GB竞争的Radeon RX 7800，并在价格上击败新款RTX 4070，售价约为550美元，AMD可能会赢得商誉。这是在打击范围内
RX 6800的零售价早在2020年。这并不容易–通胀在其间的几年里受到了沉重的打击，而且提高到NVIDIA定价的诱惑将是强烈的。但将自己定位为不可否认的价值，几乎是快速大幅增加市场份额的保证。至少在NVIDIA坚称四位数是新常态的情况下，以亏损领头羊的价格定位这些卡可能是值得的。
与此同时，英特尔可以加倍兑现其提供价值的承诺，
它的卡片可以以60fps的速度运行大多数新游戏，而不需要光线跟踪的钟声和口哨，从而进入了150到250美元的细分市场。英特尔似乎明白，它根本不会与英伟达和AMD在市场的顶端竞争–这就是为什么它的“旗舰”图形处理器低于350美元。英特尔与原始设备制造商的合作(坦率地说，还有其强势商业策略的历史)在这方面可能会有所帮助，在世界各地的零售店里，英特尔的货架上都摆满了预制的、廉价的“游戏台式机”。
向有预算意识的人出售有竞争力但不昂贵的卡不会让你赚到数十亿美元，但它确实会让你在谈判桌上获得一席之地，并有机会在你的存在确立后在GPU市场上进行更大的波动。英特尔可以说在这里损失更多；如果市场份额或纯利润没有一些直接、明显的收益，英特尔的投资者可能会临阵退缩，告诉公司坚持久经考验的CPUU尽管如此，机会就在那里–如果不是这样，英特尔不会花费数十亿美元创造整整一代独立的卡。
AMD和英特尔是否会足够积极地利用这种情况，并在几十年来首次与NVIDIA展开较量？谁知道呢。我不会告诉这些公司任何他们自己还没有弄清楚的事情，我甚至不了解使这些决定成为可能的那种数据。尽管芯片市场已经正常化，但在经济上可能不可能以低于NVIDIA的价格保持盈利。事实上，这些公司可能只是缺乏牺牲短期盈利能力的商业头脑，以换取在未来获得更好地位的机会。
但这种机会，这种市场环境和消费者动荡的交汇，并不经常出现。如果说有什么时候能把NVIDIA从GPU的头把交椅上赶下台的话，那就是现在。即使在理想情况下，AMD和英特尔也不太可能真正夺走其在市场上的巨大领先地位。但在短期内，他们不会有更好的机会来赢得新客户。
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编译：盼盼云笔记
